建一个网站的目的是为了获得网络营销，所以在站点建设上提倡营销型站点或者就是购物型网站。不论你采用的是哪种网站类型，只要

你想通过网络获得盈利，我们首先要考虑的就是网站的关键绩效指标。对于这个概念是不是并不熟悉呢？这里我们就说一下吧！

　　关键绩效指标是用来衡量某种事物的一种展现。 像营销型网站，关键绩效指标是帮助企业所有者，网站管理员和营销经理确定网站是否

成功还有怎样能增加销售等多种因素。 营销型关键绩效指标也可能与其他商业模式不同，这使得了解任何在线零售商都很重要。

　　关键绩效指标很重要，因为它们能够将网站的绩效增加。通过定期监测和衡量这些指标，参与该网站的人员可以根据得出的数据进行改

进建议的提出。 关键绩效指标不是通过直觉进行修改，而是可以帮助实现更改，从而立即改善跳出率，网站停留时间等统计数据。这就是我

们需要通过站长统计等工具跟踪营销型网站的关键绩效指标的缘由。 在做出有关搜索引擎或转换率优化的各种提议时，还需要进行对它们的

考虑。因为网站性能指标为我们提供独特，相关的数据和见解，可以微调我们的业务，从而得到更好的效果，收获更多的利益。

　　营销型关键绩效指标并不是单一的，而且不少，仅查看列表可能会让人不知所措。可是，不是每个网站都需要跟踪每个关键绩效指标。

就像，价格相当高的产品的营销型网站可能无法跟踪每次转化的成本，因为他们知道他们的利润率足以支付这笔费用，而且这样的新客户的

终身价值非常高。适合我们的营销型关键绩效指标取决于我们的业务一定需求。像：业务指标、部门指标、公司成长阶段等能够使用可实现

且可操作的关键绩效指标一般都是极为重要。

　　就像是讲到的，通过追踪一些营销型的关键绩效，这里面只是所有网站中比较重要的几个。根据我们的网站结构和我们拥有的客户类型

，我们会有些没有关注、可是却会十分想关注的。营销型关键绩效指标，用于建立销售，收入和满意度。有的是为了业绩，收入和客户满意

度的及有意义的关键词指标：

1

网站流量

　　这是一个比较能看出来的一个关键指标之一。通常，要是访客越多，我们将这些访问者转变为付费客户的人数就会越多。增加网站流量

通常是营销型网站的目标。直接带了消费，还会影响我们对这个品牌的关注。访问的人越多，他们就越有可能记住网站的名字，和别人说起

或者是买你的产品。因此网站流量是极为好的一个网站关键绩效指标。

2

推荐流量

　　通过上面，我们上面提到的“谁”非常重要。引荐流量可以让我们知道哪些来源向我们的网站发送的访问者很多。在需要我们在意的地

方或我们应该培养的关系方面非常有价值。通常，推荐流量可以是营销型性能的强大网站关键绩效指标。如果我们的营销型网站来自特定渠

道推荐流量很高。我们能够根据与他们联系并培养这种关系，让我们有机会在未来建立更多链接，或者可能为他们发送我们的方式的潜在客

户提供很低的折扣。就像是淘宝一样。

3

转换率

　　这是所有营销型网站非常重要的关键绩效指标。也是网站访问者转换为客户的占的多少比例。高转化率表示我们说服很多访问者购买我

们的产品或服务，而较低的费率表示没有多少客户准备购买，或者我们的流量可能不够有针对性。了解访问过我们网站的买家数量可以通过

展示模式来帮助我们提高营销型效果，进而可以更有效地定位销售渠道中的浏览者。而且，营销型网站的转化率可能原因很多。有兴趣寻找

提高转换率的方法的营销型所有者需要考虑转换率优化，是为了评估购买路径而且在此过程中进行改进，所有这些都是为了增加这一重要指

标的根本目的。对于在线营销来说，它是网站重要的关键绩效指标中的一个。

4

跳出率

　　这是指从搜索引擎或其他网站等推介源到达我们网站后的访问者所占一中的百分点。虽然此关键绩效指标基本上和没有购买而关掉我们

网站的每个人，可是跳出率非常高可能表明我们的很多浏览网站的人在访问我们的网站时没有看到他们想要的内容，这使其成为重要的关键

绩效指标任何企业的网站。高跳出率的一个因素是相关性。是跟网站的一些词进行的排名，搜索引擎实际上会考虑我们网站的跳出率，因此

我们应该非常密切地关注此关键绩效指标。如果我们的目标是提高跳出率的广泛关键字，需要懂SEO，以便更多地关注长尾关键字。优化我们

的营销型网站，让我们得到更好的结果。

5

重复访问

　　重复访问站在SEO的角度来说其实的就是网站的铁粉，也是用户粘度。对于价值较低的营销型网站，重复访问可能是品牌忠诚度的标志。

重复多，与客户建立长期关系的机会会更大。可是，客户总体少，可能会得出结论，说明网站的价值低。那么我们可以通过向客户提供奖励

来鼓励重复访客，这样我是可以的。

　　就像，给头一次购买者提供特殊优惠券代码可能会让他们更加的关注我们 - 并且也有助于提高我们的转化率。向他们发送带有特别优惠

的电子邮件也可以带回来。知道我们重复访问关键绩效指标的样子，而且加以优化，可以帮助我们显着增加我们的营销型网站的收入。

6

广告支出的收入

　　要是我们要通过数字广告或平面广告宣传我们的营销型网站，并且衡量我们通过广告获得的收入至关重要也称为广告支出带来的利益。

通过在线广告推广如搜索引擎的竞价广告等我们可以通过提供的数据来分析出费用成本。通过这些词的代理来客户显示，我们可能需要重新

评估广告策略。此流程可能包括我们的团队在全球和本地级别重新评估我们的策略，就像是你更新目标受众或修改广告文案等。可是，就算

我们的广告效果良好，也要寻找需要改进的领域。

7

关键的营销型关键绩效指标

　　指的是产品评论。它们对产品和公司的成功产生极大地影响，由于80％的消费者承认在线评论已经改变了他们对购买产品或服务的看法

。通常就是我们需要监控评论内容以及评论数量的原因。不管是在对外推广的电子商务平台上还是在自己的营销性网站上，对于产品评论是

一定越多越好，而且也不要过多的干涉，真实的评论能够提高购买者对产品的信任度。

8

产品亲和力

　　对于这个词，也就是对于产品或服务，我们需要跟踪产品亲和力。此营销型关键绩效指标为我们提供有关购买行为的重要数据，发现用

户一起购买的产品。这是创建产品包的一个很好的指标，可是不是很快就完成的。想要找到网站物品的亲和力，我们需要将商品和订单数据导入Excel

表格文档，根据之前的一段时间的产品和订单，通常是几个月。接下来，将我们的注意力集中在极为畅销的物品上，并确定常购买的产品。然后，计算这

些“捆绑”订单的多少和受欢迎多少，正是产品的潜在价值。有时，我们会发现捆绑产品是值得的。然而，这通常取决于

我们的产品和服务，和吸引购买者，因为他们需要。即使捆绑产品现在不值得，可是以后也会变得有价值，因此要定期测量产品亲和力。这点在我们SEO

优化战略中也是有设计的，更为直白的表达就是在产品的展示中推荐相关物品，通过纵横方式进行捆绑。