2020年1月22日腾讯推出微信视频号，同时开启内测。目前视频号虽还未全量开放，但其日活已破2亿。视频号依附微信流量池，背靠公众号，借助朋友圈的社交关系链，进一步完善了微信营销体系，企业完全可以利用其品牌高曝光度、强用户粘性以及流量变现快的优势来进行引流与营销。

2019年短视频流量红利并没有随着缓慢的用户增长速度而消失，相反其持续增长的用户粘性让越来越多的行业、企业、个人大V把短视频当作营销推广的渠道与手段。腾讯的确抢占先机在快手之后，抖音之前推出了微视，但也仅限于起了个大早，赶了个晚集。终究敌不过短视频领域的这两大巨头。此次微信视频号“横空出世”，想必吸取了微视的经验。从不断增长的日活跃用户来看，企业借助短视频营销将迎来新思路。

依附微信巨大流量池，增加品牌曝光度

视频号与快手、抖音短视频APP的不同之处在于，它不是一个独立的APP，而是类似于视频版的公众号，与微信本身共享11.5亿月活的巨大流量。现在的公众号早已成为了企业品牌营销不可或缺的一个方向，视频号的推出毋容置疑为营销又多提供了一条捷径。况且其扎根微信，自带巨大流量池的先天优势，为企业注册后减少了为流量从何而来发愁的压力，大大增加了品牌曝光度。

强关系社交属性，开拓私域流量

强关系是美国社会学家格兰诺维特提出的一个社会学理论，指的是个人的社交网络同质性较强，人与人的关系紧密，有很强的情感因素维系着人际关系。微信与抖音、微博这样的公共空间相比，私密性更强，体现的是熟人关系。视频号基于朋友圈中的熟人关系链，会把内容主动推送给用户、用户的熟人，甚至是用户熟人的熟人。这样的社交属性利于企业的品牌宣传、内容输出、筛选出精确用户，开拓和带来更广泛的私域流量及影响力。

实现微信用户的话语平权，KOC带来精准用户

抖音、快手等其他的公共社交平台无论是在舆论、营销还是其他方面，向来都以粉丝数量说话，粉丝数越多越能成为某个领域、行业、品牌的KOL（意见领袖）。至于草根们在话语权上也不过是平机不平权。而微信视频号的门槛较低，用户不仅“人人都有麦克风”，还能成为熟人圈中的向导。

视频号社交属性以熟人为主，几乎不存在信任问题。即便是在打广告，没有精致文案、高品质画面的短视频内容，由于分享的内容多为亲身体验，因为真实和信任并不易引起反感。从这一点来看品牌营销，视频号有可能催生出大批的KOC（关键意见消费者），这些KOC距离消费者更近，注重与粉丝互动，粉丝数虽少但更垂直，因此带来的用户也更精准，实现品牌的公域流量高转化为私域流量。

微信营销生态体系进一步完善，缩短变现路径

微信视频号的上线逐渐完善了微信营销生态体系，与公众号、朋友圈、直播间、小程序、微信群、企业微信、微信支付共同构成了完整的腾讯商业闭环。这样的闭环缩短了流量变现的路径，视频号打通了公众号与小程序，可直接付费，无需像在快手、抖音平台购物那样存在因切换APP沟通、付费而失去转化率的可能。

在内容营销上，视频号又与朋友圈、公众号相互补充。视频号与朋友圈有着相同的入口，不但共享相同的流量和点击率，而且视频号可以分享至朋友圈，能够提高点击率，增加曝光度和诱导力。公众号适合做深度内容，视频号在短内容的创作和传播上更为灵活。做品牌营销时可将二者结合起来，让视频号成为公众号内容的一个分发渠道，以达到沉淀用户的目的。

微信视频号既完善了微信营销体系，又构建了更完善的微信新媒体矩阵，从流量、社交、传播、变现等方面为各行各业提供了营销新思路。对于品牌营销而言，视频号依托于微信社交体系和有着巨大流量入口的优势，其商业营销价值不可小觑。虽说视频号已全面开放，但其红利期不过刚刚开始，作为品牌营销人还是要具备一定的前瞻性和预见性，未雨绸缪总好过“临阵磨枪”。