搜索引擎索引、排名是以关键词（keywords）为单位进行排序的。用户在百度或者谷歌的输入框中输入“SEO”，百度或谷歌给我们呈现一系列与"SEO"这个关键词有关的结果，在百度中我们搜索的词在搜索结果中标为红色。关键词最早起源于图书馆的索引，学术论文中常见。因谷歌早期用于学术论文的搜索，所以搜索引擎的关键词概念也一脉相承。

我们所谓网站排名，也就是网站关键词的排名。关键词流量是网站自然流量的主要方式。选择合适的关键词，是网站获取这些行业相关关键词流量的第一步，也是seo重要的一个环节。

关键词普遍存在的误区

在笔者多年SEO从业经验中，非常痛心地发现很多站点尤其是企业站，完全按照自己的主观意愿选择网站关键词，有的甚至全站无关键词的概念，全站标题（title）一致，只是一个网站名称。流失了大量的潜在流量。

网站关键词分类：根据搜索热度分类

1、热搜关键词

我们在看一些网站，尤其是新闻网站，上面通常会显示热搜词，顾名思义，热搜词就是网民搜索量大的词。如搜索“黄金价格”这个词，百度日均搜索量>20000，此类词对于seo来说通常是难度非常大的词。超大型网站才有实力竞争热搜词的排名。

2、一般关键词

目前没有明确数据界定一般关键词与热搜词。通常以seo的角度来讲，一般性词是指搜索量在100-3000的词。这对于多数seo工作者来说是合适的词，做起来难度相对较小。

3、冷门词

冷门词是搜索很少的词，通常搜索量级在一百以下。这种词竞争难度通常较小，比较容易能做到首页。冷门关键词与长尾关键词通常形成对应关系。