SEO与SEM是现在做网站优化时常听到的两个词，也是两种常见的网站推广营销方式，分别表示搜索引擎优化和搜索引擎营销。两者相互依存又相辅相成，在做网站优化时可根据自身情况或是对比二者优劣之后做出合理选择。当然，若是能将二者整合，流量变现难度会大大降低。

SEO与SEM作为重要的网络营销手段，由于只相差一个字母，不少新手和外行不仅弄不明白两者的区别，甚至还将两者直接化为等号。这是一种错误的理解，从定义、见效时长、效果持续性、精准度等方面来看，SEO和SEM都存在着较大的差异。最大的区别在于SEO带来的是自然流量，SEM带来的则是付费流量。

一、从定义上来看SEO与SEM的区别

SEO（Search Engine Optimization）中文意思为搜索引擎优化，指了解利用搜索引擎规则，借用一定的方法、手段、技巧提高网站在百度、搜狗、360等一切含有搜索引擎的平台中的自然排名。SEM（Search Engine Marketing）汉译为搜索引擎营销，是一种基于搜索引擎的平台的网络营销方式，在用户检索信息时将信息传递给目标用户。通俗的来讲，SEO指的是做自然排名，SEM则是为广告付费。

二、从见效时长来看SEO与SEM的区别

对网站进行SEO优化是一个长期且持续的过程，SEO专业人员需要花费大量的时间去优化关键词、做外链和内链、交换友链、更新网站内容......并且按部就班的做完这些工作之后，最快也需要半个月以上才能见效，即便是竞争程度较小的关键词或是长尾词也是如此。而SEM见效时长完全由价格决定，钱砸的越多，排名越靠前，设置好关键词后效果更是立竿见影。两者相较而言，前者花费的是时间，后者花费的是金钱。

三、从效果持续性来看SEO与SEM的区别

虽然整个SEO 工作由好几部分构成，看似繁杂琐碎，但是通常只要做好网站在某一个搜索引擎平台的优化工作几乎就可以适用于任何搜索引擎。即花费一份工作的时间可以完成多份工作。从时效上来看，由于SEO前期各项工作的持续性，在后期很长一段时间停止对网站进行SEO优化，网站排名效果依旧存在或是有限的下滑。SEM作为竞价排名，效果持续时长则需要用钱维护，一旦花完了广告预算，效果立即消失。因此，后者成本更高。

图为我公司曾合作优化过的网站，停止优化后，目前仍存在排名和自然流量

四、从用户精准度来看SEO与SEM的区别

在为网站做SEO优化之前，站长都会通过各种渠道了解用户搜索习惯；在后期工作中也会随时关注搜索引擎算法的更新以及用户需求，并对网站内容做出相应的调整优化。可以说SEO带来的流量会更精准、目标受众群体更精确。SEM本就是一种付费形式，流量虽大但不准，在百度中采取付费的网站下方还会出现“广告”二字，这势必会降低用户的信任度，加大网站的跳出率。

那么SEO、SEM之间又有着怎样的联系？简而言之，SEM和SEO属于包含关系，可用文字公式表述为：SEM=SEO+竞价排名+其他网络营销手段。具体可以理解为SEO是搜索引擎营销的方式之一，SEO将关键词优化这部分工作运用于SEM中可以增加网站的曝光度，提高转换率，促使SEM效果更显著。

SEM注重以低投入换取高价值，对于哪些追求短期效益、资金宽裕的企业来说，确实是不错的选择。若是看重长远利益或是预算不太宽裕，而又愿意稳扎稳打、循序渐进的企业，可以选择SEO。

也可以先观察竞争对手的网站效果、衡量你对用户需求的掌握程度，若是对方的优化已达到较为成熟的阶段，可以直接选择SEM；若是你从事某行业多年对用户需求了如指掌，此时SEO较为合适。不过最佳的选择还属将SEO与SEM整合起来操作，因为其作为营销手段的共同目的都旨在为网站引流。在品牌成长期建议做SEM获得流量数据和市场反馈，在成熟期可换做SEO以维持长期效果。